Principal aposta da Volkswagen para 2014, o Up! foi lançado oficialmente nesta semana em Gramado. Em clima de superprodução, a montadora alemã trouxe quase 400 veículos para a cidade para que os 1,1 mil convidados realizassem o test-drive. Um dos pontos de parada foi a loja de fábrica da Chocolate Lugano, onde todos tinham que entrar dentro do novo veículo para receber uma placa personalizada de chocolate,
A Volkswagen revelou somente o preço inicial do Take Up!, o mais básico da série. A versão de duas portas custará R$ 26.900 e a de quatro portas R$ 28.900. Todas os seis modelos do veículo são equipados com motor 1.0 litro de três cilindros e câmbio manual.